百万销量只是起点,世界第一,才是哈弗的目标

发布时间: 2017-02-22

不搞宣传的哈弗,却在安全方面投了300亿,
世界第一还真不是梦
Vol.322
非常音乐
每个人都会经历这样的阶段,梦想和现实总会产生碰撞,但那些摩擦其实都不重要,重要的是我们能坚持自己的梦想。
SUV市场连续14年的销冠,单车利润率仅次于保时捷的长城汽车,当前已经是国内SUV市场领导者了。性价比、高颜值,一直以来就是长城哈弗SUV给我们留下的印象。不过这一次,长城汽车却准备在安全方面大显身手,据好车君所知,长城已经准备在产品安全系统研发方面投入300亿!
300亿巨资投入的背后
剑指最安全的无人驾驶
其实,为了保证安全性能在同类SUV产品中绝对的领先优势,哈弗投入了更多研发资源。在产品研发阶段,哈弗采用全球最严苛的技术标准和安全碰撞评价体系;比如,特有的3DP车身,高强度钢使用率都超过部分豪华品牌;在结构耐撞性方面,达到了美国最新的安全评价标准。
2月19日,长城汽车以“哈弗百万•冠军荣耀”为主题,在保定举办了品牌庆典活动。长城汽车股份有限公司董事长魏建军在现场还公布了“i-pilot”(智慧领航系统)。哈弗SUV的智慧领航将能够实现常规路况下的自动驾驶,在非突发情况下,不需要司机介入。最终,哈弗将推出完全无人驾驶的、更安全的SUV。哈弗已经走过了高颜值、性价比的初级发展路径。而未来是人工智能的时代,完全无人驾驶也必然会是汽车发展的主要方向。
销量再增100万的信心从这里开始
2016年长城汽车年销量首次突破百万辆大关,达107.45万辆。而哈弗品牌更是占比高达九成,同比增长42%,成为国内唯一一家依靠自身力量、独立成长,销售达到百万量级的SUV品牌。哈弗能取得今天的辉煌成绩,与国民神车哈弗H6是分不开的。就哈弗H6这一单一车型,在2016年就拿下了58万台的成绩,位居全球SUV销量前四。而在百万庆典现场,哈弗还随即推出了全新换代后的H6车型。它依旧延续了“简单、经典、永恒”的极简设计理念,以全新的平台、全新的动力总成、全新的安全理念打造而来。

据长城汽车股份有限公司设计总监皮埃尔介绍,全新哈弗H6将搭载2.0T\1.3T+7DCT的动力组合,同时还会在安全性能方面进行强化,为消费者带来划时代的产品体验。未来,在全新车型助力下,哈弗H6将向全球SUV销量冠军发起强势冲击,成为全球SUV单一车型销量冠军。
魏建军表示:聚焦始终是哈弗的核心战略,SUV不做到全球第一,不考虑推出轿车产品。长城高端品牌WEY推出之后,哈弗将进一步聚焦在15万元以下市场,成为该领域的绝对领导者。到2020年,哈弗销量力争突破200万辆,成为全球最大的专业SUV品牌,且其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。

在奔向世界第一的路上只剩一只老虎
当前,长城哈弗“2017专项SUV品牌价值”排名中,哈弗成为今年全球第二最具品牌价值的SUV品牌。在奔向世界第一的路上,前方就只剩下了路虎这个百年豪华品牌了。但是在“中国SUV品牌强度”排名中,哈弗以绝对优势获得第一;从品牌价值市场营销有效性来看,哈弗取得了极为卓越的成果,位居榜首,品牌营销效率领先第二名近三倍。
而且在高端SUV市场领域,哈弗去年推出的哈弗H7,当前已经连续两个月实现了月销破万。均价已经突破15万的门槛。对于哈弗而言,已经成功将市场从10万级SUV市场,开始慢慢转向15万级别以上的领域,这不仅提升了哈弗自身的品牌溢价能力,同时也为哈弗即将推出的高端品牌WEY铺好了前进的道路。而世界第一的目标,每天只会越来越近。
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